Технологии

Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Баннерная реклама Виды баннерной рекламы

20.10.2023

В этой рубрике вы узнаете, что такое баннерная реклама, какие у нее особенности и как работает рекламный баннер на сайте. Также вам будут предложены статьи, которые помогут вам раскрыть вопрос, связанный с таким видом рекламы в интернете.

Что такое баннерная реклама в интернете?

Web-баннер намного лучше стандартного, который можно встретить на улице. Во-первых, в интернете такая реклама будет намного дешевле стоить чем в офлайне.

Во-вторых, в онлайне можно намного быстрее запустить рекламную кампанию. В основном это обусловлено тем, что не нужно нанимать бригаду рабочих и искать площадку для размещения своей рекламы.

В сети все намного проще, дешевле и делается чуть ли не за пару кликов. Вот из-за этого данный вид все еще хорошо используется в сети.

Форматы рекламных баннеров

Давайте рассмотрим форматы баннеров:

  • Графические баннеры — в такой рекламе могут использоваться простые изображения в формате png, jpg, gif или jpeg. Этот формат банера хоть и простой, но может сильно нагружать сайт. Особенно это касается gif-изображений довольно больших размеров. Поэтому если и будете использовать графическую рекламу, то старайтесь делать ее небольших размеров. Таким способом вы не будете сильно нагружать сайт. Размер файла старайтесь делать не более 100 Kb. Если вы будете использовать формат gif, то продолжительность анимации делайте не больше 30 секунд. Также уделяйте внимание и скорости воспроизведения анимации. Она не должна превышать 5 секунд.
  • Интерактивный баннер — эта наиболее эффективный вид рекламы, но и дорогой по сравнению с остальными форматами. Векторная графика здесь выглядит куда лучше. Да и весит она намного меньше. Обычно тут используется технология cgi, JavaScript или Flash. Самое главное, так это не перестараться с графикой и звуковым сопровождением. Если переборщить, то такая интерактивная реклама будет смотреться очень убого и даже немного раздражать посетителей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте делайте не более 24 кадра в секунду.
  • Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов) . В отличие от графической, текстовая реклама намного быстрее загружается. Такое объявление будет показано даже, если пользователь у себя в браузере отключил показ графики. Создание текстового баннера намного проще чем создание графического. Тут не нужно тратить много времени на отрисовку графики. Достаточно просто и кратко сформулировать идею своего рекламного сообщения. Еще одним хорошим плюсом является то, что текстовые рекламные блоки не вызывают баннерную слепоту и хорошо сливаются с общей информацией самого сайта.

Размеры рекламных блоков

Размеры баннеров бывают довольно разными. Скажу, что все они указываются в (px) . Например, 480×60 px. Сначала указывается ширина, а только потом уже идет высота. Естественно, чем больше размер веб-баннера, тем больше его вес и время загрузки. Поэтому стоит учитывать, что большие рекламные блоки буду дольше загружаться.

Если на сайте вы захотите включить размещение баннерной рекламы больших размеров, то рекомендую использовать ее в формате интерактивной рекламы. В отличие от графического формата она будет весить намного меньше. Соответственно, такое объявление будет быстрее загружаться и вы сможете довольно хорошо увеличить эффективность своей рекламы в интернете. Чем быстрее она будет загружаться, тем будет больше вероятности, что такую рекламу увидят.

Какие виды баннеров бывают?

Давайте теперь рассмотрим, какие виды баннеров используются в интернете:

  • Внутренний баннер — это реклама, которая ведет на внутреннюю страницу того же сайта, где установлено само объявление. То есть обычно при клике на рекламу, вы попадаете на совершенно другой сайт. Но в этом случае все наоборот. Вы попадаете только на другую страницу внутри этого же сайта. Отсюда и соответствующее название «Внутренний «. Обычно такой вид баннера используют для рекламы каких-либо услуг или продуктов на своем же сайте. Нередко его используют и при оповещении о различных новостях проекта или компании. Например, многие блогеры используют внутренний баннер при проведении конкурсов на своем блоге. Таким методом они могут больше привлечь участников для своего мероприятия.
  • Брендовый баннер — уже по названию можно догадаться, что такая реклама работает в первую очередь на продвижение бренда. Такой вид баннера в интернете больше работает не на клики, а именно на показы. Рекламодателю неважно, перешел человек по объявлению или нет. Главное здесь, чтобы пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще такая марка будет встречаться пользователю, тем лучше он ее запомнит. Вследствие этого, если в дальнейшем человек захочет купить определенный товар, то он сначала обратится к этой фирме, так как она будет ему уже знакома.
  • Информационный баннер — это реклама, которая дает пользователю информацию об определенном продукте или услуге. Здесь главная задача заключается в том, чтобы вызвать большой интерес к рекламируемому продукту или услуги. То есть нам нужно завлечь человека на данное предложение.
  • Целевой баннер — работает на привлечение целевой аудитории. ЦА очень важна для рекламодателей, так как именно такая категория людей больше всего заинтересована в заказе товара или услуги. Обычно такой вид баннера используют для рекламы всего сайта, а не конкретного продукта. Например, рекламируется весь магазин детской одежды, а не конкретная куртка маленького размера.

Основные места для размещения рекламы

Очень часто возникает вопрос типа, как подобрать место для размещения рекламного баннера на сайте. Это один из важных факторов в создании эффективной баннерной рекламы. Место в шапке сайта будет стоить намного дороже. Но такое размещение самое эффективное с точки зрения рекламы. Оно находится в самом верху и на видном месте.

Посетитель, заходя на такой сайт, сразу обращает внимание на рекламу в шапке сайта. Человеку не нужно использовать прокрутку чтобы увидеть объявление, так как оно сразу попадается ему на глаза. Обычно в шапке сайта используют размер баннер 468×60. Также может использоваться перетяжка с нужной высотой.

Чуть дешевле будет стоить место в меню сайта. Оно может располагаться слева, справа или с обеих сторон. Также есть и другие места для размещения баннерной рекламы сайта. Однако все зависит от полосы прокрутки. Это значит, что самые верхние места без прокрутки будут дорогими. А те места, что находятся в самом низу сайта, будут очень дешевыми. Если самое дорогое место будет в шапке сайта, то очень дешевое находится в подвале.

Однако стоит сначала учесть, какое бы эффективным не было рекламное место, если площадка (сайт) для рекламы подобрано плохо, то и будут соответствующие результаты. Поэтому к поиску нужных сайтов относитесь серьезно. Еще всегда обращайте на тематику проекта. Есть как узкотематические сайты, так и проекты с более обширной тематикой. На проектах широких тематик используйте таргетинг. То есть вам нужно размещать баннерную рекламу на определенных категориях, а не на всех разделах сайта. Так вы сможете существенно сэкономить свой бюджет и одновременно увеличить эффективность рекламы.

Интернет-площадки для размещения объявлений

Ниже я приведу информацию, которая поможет вам осуществить подбор площадки для баннерной рекламы. Здесь я выделю три вида сайтов:

  1. Узкоспециализированные сайты — по названию можно догадаться, что это проекты, которые посвящены конкретной тематике. Например, если тематика медицина — это обширная тема. То удаление прыщей будет иметь узкое направление. Здесь статьи посвящены конкретному заболеванию. Как правило, на таких узконишевых сайтах посещаемость не такая большая. Это связано с небольшим семантическим ядром. Но зато аудитория такого проекта будет наиболее целевой. Если рекламироваться на таких узкотематических сайтах, то эффективность рекламной кампании будет довольно хорошей. Это благодаря тому, что аудитории сайта будет наиболее заинтересованной в самой рекламе.
  2. Тематические сайты — это проекты, направленные на конкретную отрасль. Например, сайт посвящен медицине. В отличие от узкотематических сайтов, эти проекты могут описывать лечение различных заболеваний. Посещаемость таких ресурсов будет повыше, но и при этом целевая аудитории будет немного размытой.
  3. Общетематические — это менее целевые проекты для рекламы, так как они направлены на разные отрасли. Но зато посещаемость на этих сайтах будет очень большой. Как правило, это крупные порталы.

Итак, чтобы выбрать площадку для размещения баннерной рекламы, вам нужно определиться со своей целевой аудиторией. Чем аудитория будет наиболее заинтересованной в вашем предложении, тем ее привлечение будет дешевле. Поэтому для увеличения продаж узкотематические сайты будут наиболее эффективными. Мало того что тут обитает наша ЦА, так еще и размещение рекламы на таких сайтах будет намного дешевле.

Если же вы используете рекламу для продвижения бренда, то лучше выбирать сайты с очень большой посещаемостью. Здесь реклама хоть и будет дороже, но зато она сможет очень хорошо продвинуть ваш бренд. Еще обращайте внимание на статистику сайта (источники трафика, ключевые слова и так далее) .

Итак, теперь вопрос по поводу, что такое баннер не должен возникать в вашей голове. Такой вид рекламы в интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также baner хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.

Ниже вы можете найти статьи, которые могут вам дать советы по работе с баннерной рекламой в интернете.

Сказать спасибо кнопками ниже:

21% от общего объема рынка Интернет-рекламы приходится на баннеры. В 2014 году компании "выложили" на этот вид продвижения 66 млрд. долларов. По прогнозам, в 2016 г совокупный медийный бюджет в сети составит 74,4 млрд. долларов. Средние расходы на одну маркетинговую кампанию и размещение баннеров в интернете - около 350 долларов в неделю. Анализ эффективности показывает - половина этих денег "вылетает в трубу" из-за случайных кликов. Почему так происходит? Как повысить эффективность баннерной рекламы? Ответы на эти вопросы вы получите в статье.

Кому доверить рекламный бюджет

Международная компания Ve Interactive - лидер в сфере электронной коммерции - разработала четкую систему организации баннерной рекламы в Интернете, позволяющую повысить конверсию сайта на 25% и более. В активе команды - реализация успешных проектов для 10000 клиентов из 49 государств мира, десятки побед в престижных профессиональных конкурсах, награды, почетные звания "Компании года" в разных номинациях. В "Википедии" есть страница, посвященная Ve Interactive. Центральный офис предприятия находится в Лондоне. Открыты представительства в 21 стране, в том числе в России - в Москве.

Сервис управления размещением , созданный Ve Interactive, использует в работе данные о сайте и компании заказчика, аналитику целевой аудитории, собственную платформу обработки данных. Система гарантирует успешное продвижение и выполнение KPI. Модель оплаты CPM и CPA помогает оптимизировать затраты.

  • 1000 показов рекламного баннера - цена 100-120р.
  • ретаргетинг - цена рассчитывается от подтвержденной продажи CPL

Когда модель оплаты CPM может быть выгодна?

Мы стремимся к снижению цены баннерной рекламы, оптимизируя рекламные кампании. Как известно, 1000 показов не равно 1000 просмотров, именно поэтому мы используем модель атрибуции . С помощью технологии pixel tag обеспечивается максимально эффективное управление баннерами и медиа трейдеры имеют возможность снизить стоимость привлечение клиента рекламным баннером.

Все, что нужно знать о рекламных баннерах

Баннеры - статичное или анимированное графические изображения с гиперссылками, ведущими на продвигаемый сайт, действенный инструмент раскрутки ресурса. Традиционные места размещения баннеров в интернете - площадки, подходящие по тематике, социальные сети, поисковые системы. Подробнее о размещение баннеров читайте .

Rising Star
Лайтбоксы

За счет своего расположения, лайтбоксы привлекают внимание каждого пользователя, который заходит на страницу издателя.

После 20 секунд лайтбокс закрывается автоматически.


Изображение: пример лайтбокса.

Билборд

Новый формат IAB Rising Star. Один из самых заметных элементов рекламного инвентаря.

Когда пользователь заходит на сайт, он видит баннер 970х250 в первую очередь Пользователь может кликнуть или закрыть его в любое время.


Изображение: пример баннера билборда.

Формат «Этаж» (Floor Ad)

Расположен в нижней части страницы. На 100% заполняет ширину страницы интерактивным контентом рич-медиа.

Прокручивает ли пользователь экран или изменяет размер окна, этаж остается точкой соприкосновения бренда с аудиторией.

При взаимодействии с пользователем этаж умеет расширяться, чтобы полнее погрузить пользователя в рич-медиа: от видео до игр и целых встроенных вебсайтов.


Изображение: пример этажа.

Клюшка (Hockeystick)

Два плавающих баннера, которые показаны рядом друг с другом в одно и то же время.


Изображение: пример клюшки.

Обои

Ширина: 1920 пикселей. Высота: 1200 пикселей. Поддерживаемые форматы: png, jpg, gif.

Можно не сомневаться, что три части обоев всегда видны пользователю: правая, левая и верхняя.

Средняя часть становится видна, когда пользователь прокручивает контент.


Изображение: пример обоев.

Полустраница

Полустраница плавает по незаполненному пространству страницы.


Изображение: пример баннера полустраницы.

Вымпел

Вымпел располагается через всю страницу, как бумажная перетяжка.

Контент страницы обтекает вымпел, таким образом помещая его прямо перед глазами пользователя.

Вымпел движется при прокрутке страницы, что гарантирует визуальную доступность.

Вымпел может иметь размеры 770х250 или 970х250.

После 10 секунд вымпел сворачивается в формат 160х250 пикселей, чтобы обеспечить продолжительный рекламный эффект.

Если свернутый вымпел кликнуть, он снова развернется в полный размер.

Для чего нужен баннер?

Распространенные виды рекламных баннеров в Интернете: локальные "тизер" и "уши", float или rich-media, "растяжка", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "расхлоп". Размеры изображений - от 88х31 или 100х100 до 728х90 или 970х250 пикселей.

Offline аналоги баннеров рекламы - билборды, перетяжки, штендеры, сити-лайты, вывески, призматроны, установленные на улицах мегаполисов и загородных трассах. Online носители с площадью поверхности в 1-10 тысяч раз меньшей, чем у их offline широкоформатных "коллег", побеждают последних по показателям эффективности. Возможности Internet позволили:

  • снизить цену 1 контакта с аудиторией на 20%;
  • повысить таргетированность на 60%;
  • добиться необходимого охвата аудитории;
  • ускорить запуск маркетинговой кампании.

Расчеты и экспертные оценки показали, что самая действенная реклама в Интернете - баннеры. Ее использование позволяет повысить посещаемость сайтов на 60-75%, продажи - на 15-30%, узнаваемость бренда - на 95%.

Показатели эффективности размещения баннеров на сайте:
1. CTR - выраженное в процентах отношение количества кликов к числу показов;
2. Различные виды стоимости:

  • CPI - за 1 показ баннера;
  • CPM - за 1000 показов;
  • , CPV - за 1 клик или 1 посетителя;
  • CPT - за период;
  • CPD - за сутки;
  • CPO - за совершенное действие (оформленный заказ, заполненную анкету).
  • CPS - стоимость продажи;

3. CTB - соотношение между посетителями и покупателями;
4. CTI - популярность ресурса - соотношение между случайными и заинтересованными посетителями, вернувшимися на площадку.

7 преимуществ баннерной рекламы для сайта

  1. пользователей сети по различным признакам;
  2. гибкие настройки показа;
  3. удобное управление бюджетом, возможность настраивать баннерную рекламу и цену клика для рационального использования средств;
  4. быстрое привлечение внимания посетителей сайта;
  5. повышение узнаваемости товара и бренда;
  6. оперативный запуск маркетинговой кампании;
  7. мгновенный отклик.

Проблемы с баннерами

После того, как вы поймете, в чем заключаются проблемы баннеров на сайтах, вы можете подойти к размещению более творчески и сделать рекламу более эффективной.

Проблема баннерной рекламы в Интернете заключается в том, что для того, чтобы кто-то нажал на баннер, вы должны прервать его действия. Тем самым вы создаете трение с человеком, который шел к своей цели. Обычно в интернете пользователи делают следующее:

  1. Общаются в социальной сети
  2. Ищут что-то
  3. Наслаждаются просмотром видео

Большинство рекламных баннеров не помогают посетителям с любой из этих трех вещей, перечисленных выше. Вот почему новый век интернет-маркетологов избежать разрушительного маркетинга и сосредоточиться на входящем маркетинге (inbound marketing).

Как без толку потратить рекламный бюджет. Ошибки размещения баннеров

  • неправильное определение целевой аудитории;
  • слабое маркетинговое предложение, неверная формулировка выгод для клиента, отсутствие побуждения к действию, банальный или безвкусный дизайн, слишком маленький или слишком большой размер изображения;
  • отсутствие точных целей, бизнес-KPI;
  • пренебрежение аналитикой;
  • ошибки в планировании и настройке кампании, например, неправильный выбор страниц и места для показа, пересечение с конкурентными изображениями;
  • эффект "баннерной слепоты", возникающий у пользователей, сосредоточенных на поиске информации, игнорирующих рекламу. Преодолеть его можно путем использования оригинальных визуальных приемов.

Создание и размещение баннеров в интернете

Чтобы подготовить действенную кампанию по продвижению товара или бренда, правильно создать и разместить рекламный баннер на сайт, нужно:

  • сформулировать цели и задачи маркетингового мероприятия и ключевые показатели эффективности;
  • проанализировать аудиторию;
  • сформулировать предложение для потенциальных клиентов, разработать идею рекламы;
  • выбрать тип, размер баннера и создать дизайн с использованием специальных компьютерных программ - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash и других;
  • рассчитать требуемые характеристики охвата, частоты показа, стоимости клика;
  • определить площадки для размещения - вручную или с использованием специальных сервисов баннеров, автоматизирующих процесс;
  • настроить параметры рекламной кампании;
  • периодически проводить аналитику и своевременную корректировку режимов экспонирования баннеров.

Важный параметр, который нужно учесть, планируя установить баннер на сайт - цена. Цена рекламного баннера зависит от популярности площадки, размеров изображения, периода и частоты показов, таргетинга и других аспектов. Применяют две популярные методики формирования стоимости рекламы:

  • за 1000 показов;
  • за клики.

Для создания результативной , необходима работа команды, состоящей из: маркетолога, дизайнера, копирайтера, веб-мастера, менеджера проекта. Самостоятельное размещение баннеров на сайтах приводит к частым ошибкам. Решение такой задачи стоит поручить специалистам.


Пример баннеров от Ve Interactive

Как сделать баннер рекламы?

Без труда! Вы можете создать статичные или анимированные баннеры к примеру с помощью систем BannerSnack и других аналогичных баннерных систем. Или вы можете обратиться за помощью к профессионалам.

Как купить размещение баннеров в интернете

Есть два основных способа купить баннерную рекламу. Вы можете иметь дело непосредственно с площадкой, или работать с . Вот краткое описание каждого способа:

Самостоятельное размещение рекламных баннеров

В зависимости от вашей отрасли, вы можете узнать о некоторых нишевых сайтов, которые очень популярны и имеют рекламную программу. Обратитесь к администраторам этих сайтов и узнайте цену размещения баннера рекламы на сайт.

Еще один момент, о котором стоит подумать, это как вы можете стать резидентом рекламодателя на этих сайтах. Чем дольше вы рекламируете на этих сайтах, тем глубже могут быть выстроены отношения с их лояльных посетителей. Поэтому необходимо продумать, как изменять ваши баннеры и частоту показов баннеров со временем. Если вы можете освежать ваши баннеры каждый месяц, и заставлять их посетителей площадки улыбаться, то вы будете укреплять лояльность этих посетителей к своему бренду.

Рекламные сети

Для более охватывающего подхода, вы можете присоединиться к баннерной сети. Такие рекламные сети являются посредниками между вами и сайтами на которых размещаются ваши баннеры. Это удобно тем, что вы сможете иметь централизованный доступ ко всем рекламным баннерам. Но договориться но построить более близкие отношения с администратором площадки и получить лучшие ставки, вы не сможете.

Вот некоторые из этих рекламных сетей: Google Adwords, IAB, AOL Реклама, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Каждая из них имеет определенные стандарты, так что вы должны убедиться, что ваши баннеры соответствуют правилам размещения. Можно воспользоваться BannerSnack баннеры совместимы со всеми этими рекламными сетями.

Статьи о баннерах рекламы

Одно из самых востребованных и актуальных направлений в современном маркетинге. Существует множество инструментов и решений, позволяющих достичь максимального успеха.

С распространением технологий такая разновидность рекламы приносит все более эффективный результат, по всем параметрам превосходя множество альтернативные аналоги.

Отдельную категорию представляет собой , которая предполагает возможность разместить баннера со ссылкой на разных сайтах и специальных площадках. Характерная особенность такого метода - равнозначность всех участников рынка. Огромные концерны и небольшие компании имеют одинаковые шансы и возможности.

За пределами сети баннерная реклама используется уже долгое время. Ежедневно на улице каждый видит плакаты с изображениями, информацией или другими материалами. Онлайн-версии начали появляться еще в 1994-м году, ведь именно этим годом датируется появление первого баннера с гиперссылкой.

Изначально это решение было призвано привлекать внимание к конкретным сайтами и проектам, но уже вскоре маркетологи оценили преимущества такого инструмента. Постепенно образовались специальные площадки, продающие место под рекламу и работающие по принципу досок объявлений.

Если говорить о цене, то нет конкретного ответа на вопрос сколько будет стоить баннерная реклама для моего сайта. Бюджет может быть очень разным.

Почему баннеры?

С первых дней существования баннеры были чрезвычайно эффективными, ведь столь интересная новинка мгновенно обратила на себя внимание.

Но со временем стало появляться все больше ярких, броских сообщений со спецэффектами, которые начинали все чаще игнорироваться пользователями. Появились специальные блокировщики и другие альтернативные способы избавиться от навязчивых баннеров.

Сейчас, чтобы баннерная реклама в интернете принесла реальный эффект, необходимо грамотно и профессионально подойти к ее созданию. Для этого многие компании привлекают дизайнеров и других специалистов со стороны, а для размещения сообщений отлично подходит баннерной .

Еще один ход - размещение материала перед просмотром сайта. В таком случае содержимое страницы становится доступным только после ознакомления с рекламной информацией. Такой вариант имеет свои преимущества и недостатки. Если первые очевидны, то вторые касаются в основном того, что нередко столь навязчивый шаг вызывает обратную реакцию и приводит к уменьшению постоянной аудитории.

Пользоваться подобным инструментом следует с максимальной осторожностью, а безболезненно позволить себе его могут только раскрученные сайты со стабильной аудиторией, или другие ресурсы, преимущества которых перевешивают дискомфорт от навязчивого .

Среди последних разработок, заслуживающих внимание - интерактивные баннеры. Это не только анимированное изображение, но и целая мини-игра, которая может увлечь пользователя.

Еще одна возможность, которую предлагает современная Яндекс баннерная реклама (Директ) - . Это позволяет ограничить аудиторию для показов, а, соответственно, обеспечить увеличение целевого , показывая те или иные сообщения только заведомо заинтересованной части пользователей. Критериев ограничений может быть множество и варьируются они самим рекламодателем, в зависимости от специфики продвигаемого продукта или сайта, требований постоянных посетителей.

Преимущества баннерной рекламы

  1. Имидж
    Баннерная реклама обязательно создает имидж предложения, о котором информирует. Это первое впечатление пользователей, так что оно требует максимально аккуратной и продуманной реализации. Высокие графические возможности позволяют воплощать интересные и оригинальные проекты. Сообщение должно быть лаконичным, информативным и мотивирующим. Хорошая реклама должна не только стимулировать к определенным действиям, но и запоминаться, формировать лицо бренда, быть его визитной карточкой.
  2. Экономическая выгода
    Интернет баннеры гораздо дешевле уличных, а также они не нуждаются в обслуживании, монтаже и других сложных манипуляциях. Если рассчитать среднюю цену одного привлеченного целевого посетителя для наружной рекламы, она получится значительно выше оплаты аналогичного показателя для интернет маркетинга.
  3. Информативность
    Современные технологии и графические инструменты позволяют делать баннеры не только привлекательными, но и максимально информативными. Материал может подаваться в разном виде, включая мульти медийные технологии. При желании, в качестве примера, можно прикрепить не только текст с изображением, но также активные элементы, видео или звуковую дорожку.
  4. Целевая аудитория
    Яндекс баннерная реклама позволяет обратиться к любой аудитории. Рекламодатели сами выбирают расположение, потенциальных партнеров для обмена, биржи или специализированные площадки. Это способствует стремительному росту трафика в целом. А для привлечения целевых пользователей всегда можно задать необходимые ограничения, учитывая географические, демографические, социальные или любые другие факторы.
  5. Эффективность
    Интернет маркетинг обеспечивает не только максимальную эффективность, но и возможность отслеживать результаты деятельности, оценивая успешность выбранной стратегии. Существует множество счетчиков и программ, позволяющих вести статистику посещаемости, на основе которой можно сформировать впечатление о том или ином нововведении.
  6. Управление
    Еще одно преимущество всех онлайн инструментов - возможность мгновенного управления. Специальная биржа баннерной рекламы позволяет с легкостью размещать новые сообщения, удалят неактуальные материалы или вносить изменения.

Разработка баннерной рекламы

От грамотной разработки проекта зависит его эффективность, баннерная реклама и скорость появления первых результатов. Чаще всего баннеры применяются в совокупности с другими рекламными инструментами, но планировать стратегию стоит заранее. При отсутствии профессиональных знаний и навыков, лучше поручить такое дело специалистам. Этапы планирования могут отличаться, но можно выделить несколько из них:

  1. Формулирование целей, постановка задачи, определение целевой аудитории;
  2. Разработка идеи, слогана и сюжета, их визуальной реализации на основе информации о рынке и целевой аудитории;
  3. Изучение подходящих площадок и сетей, на которых размещается баннерная реклама бесплатно или на платной основе;
  4. первых результатов, статистика визитов, переходов, прибыли от конкретных баннеров;
  5. стратегии на основе полученных материалов.

Баннеры должны быть уникальными и запоминающимися. Можно использовать как полностью индивидуальные проекты, так и усовершенствованные шаблонные решения. Корпоративные баннеры должны соответствовать стилю предприятия, не выбиваться из оформления сайта и других ресурсов. Содержимое баннера и его размещение - важнейшие критерии, которые заслуживают особого внимания для достижения качественного результата.

  • Количество показов, которое указывает на эффективность реализации и применения инструмента.
  • Количество кликов которое говорит о том, насколько предложенный материал интересует пользователей.
  • Рейтинг CTR, выражающий отношение между кликами и показами.
  • Расходы, ведь даже баннерная реклама бесплатно требует определенных трат сил и времени, на основе чего рассчитывается ее целесообразность.

Баннеры и форматы

Постепенно появляется все больше оригинальных решений, так что классификация баннеров на сайте регулярно пополняется. В первую очередь, можно выделить несколько базовых форматов:

  • Статичные изображения;
  • Анимированные изображения;
  • Интерактивные баннеры;
  • Текстовые блоки.

Еще один важнейший критерий для классификации - размер баннера. Чем больше он будет, тем дольше загружается страница. Слишком медленные баннеры неэффективны изначально, ведь вызывают отрицательную реакцию, а нередко пользователь и вовсе успевает покинуть страницу до просмотра. Именно поэтому специальные площадки и бесплатная баннерная реклама предполагают наличие ограничений по размерам. Несмотря на то, что быстрый и безлимитный интернет сейчас встречается все чаще, этот показатель не утрачивает своей актуальности.

Отдельную нишу занимают изначально имиджевые баннеры. Их предназначение заключается в продвижении бренда, в повышении его узнаваемости. В свою очередь, информационные блоки основной целью ставят донесение текстовой информации. Распространяются также оригинальные, неопределенные объявления, которые не несут конкретных фактов, но призваны заинтриговать пользователей, чтобы стимулировать их узнать, что находится по ссылке. Flash баннеры могут представлять собой полноценные мини игры. Наконец, отдельно встречаются и баннеры-обманки, замаскированные под системные окна и другие аналоги. Этот метод относится к недобросовестному маркетингу, ведь рассчитан на обман начинающих пользователей.

Конечно, разные стили и форматы могут сочетаться между собой. Оптимальный вариант выбирается под особенности конкретной маркетиговой кампании. Все проекты уникальны и специфичны, за счет чего требуют индивидуального подхода. Методы, идеально подходящие в одном случае, могут вызвать диаметрально противоположную реакцию в другом.

Если вам нужна основная работа, то х не подойдет для этой цели, а вот для подработки это вполне хороший вариант.

На сайте не должно быть битых ссылок. Как проверить ссылки на своем ресурсе, вы можете узнать .

Вы часто слышите слово "инфобизнес", но до сих пор не знаете, что это такое? В есть подробная информация на эту тему.







Задачи баннеров

Качественные баннеры выполняют сразу несколько задач. В сфере продаж это:

  • Привлечение внимание;
  • Создание положительного впечатления;
  • Способность заинтересовать;
  • Стимулирование к переходу по ссылке;
  • Мотивация для совершения конкретного действия: например, покупки товара или услуги.

Баннерообмен

Баннерообмен - еще один популярный маркетинговый инструмент. Принцип работы основан на взаимном размещении или показе баннеров, для чего используются специальные сети либо владельцы сайтов самостоятельно сотрудничают между собой.

Специализированные сети предоставляют участникам широкий обмен возможностей и инструментов, взамен требуя соблюдение правил. Большинство из них имеют отбор по графической, информативной, эстетической составляющей. Это простейший способ избавиться от некачественных участников и баннеров.

Еще одна возможность профессиональных сервисов - отслеживание результатов. Это статистика, графики, отчеты и прочие данные, на основе которых можно оценивать и корректировать выбранную стратегию.

При выборе баннерообменной или тизерной сети необходимо обратить внимание на несколько нюансов:

  • Качество участников, и отзывы пользователей, на основе чего можно оценить продуктивность дальнейшего сотрудничества.
  • Направленность, ведь большинство сетей классифицируются на универсальные и тематические. Первые располагают большей аудиторией, когда вторые гарантируют возрастание численности целевых пользователей.
  • Размеры сети, ведь чем больше участников - тем надежнее ресурс, выше количество показов и разнообразнее площадки.
  • Поддержка разных форматов, благодаря чему можно избежать ограничений и дополнительных сложностей, вроде конвертирования баннеров.
  • Открытость статистики, материалы которой должны быть доступны всем участникам, ведь именно это - основной показатель надежности, безопасности и эффективности площадки.
  • Инструменты для таргетинга, позволяющие ограничивать аудиторию, повышая продуктивность кампании.

Грамотный подход к вопросу баннерообмена - гарантия быстрого и успешного результата, который благоприятно скажется на и бренда.

С уважением, Настя Чехова

Баннер – это рекламное графическое изображение. Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.

Существует мнение, что первый баннер появился в 1994 году. Это была обычная картинка, которая включала ссылку на рекламируемый сайт. Сначала данный способ использовался с целью рекламы одного сайта на страницах другого. Далее стало понятно, что можно заработать на размещении на своем сайте баннерной рекламы каких-либо товаров или услуг, что вызвало рост популярности данного вида рекламы. До сих пор создаются специализированные сайты, которые направлены на получение прибыли от размещения баннерной рекламы.

Сегодня баннерная (медийная) реклама – это один из самых популярных и эффективных способов рекламы в интернете. Как никакая другая, она воздействует на сознание аудитории. Разместив баннер на авторитетных ресурсах, вы тем самым способствуете выработке устойчивой положительной ассоциации рекламируемой продукции с компанией, повышая рост узнаваемости и популярности торговой марки.

  1. Привлечение на сайт целевых посетителей.
  2. Выработка положительного отношения к бренду/продукту.

Преимущества и недостатки

Плюсы:

  • Широкий охват аудитории
  • Воздействие на целевую аудиторию
  • Визуальная привлекательность и запоминаемость
  • Работает на имидж вашего бренда
  • Интерактивность

Минусы:

  • Невысокая кликабельность
  • Большая зависимость количества нажатий на баннер от качества исполнения
  • Сложность прогнозирования переходов
  • Дополнительные расходы на производство баннера
  • Высокая стоимость клика
  1. Целевыми (направленными на целевую аудиторию)
  2. Информационными (несут сообщение о каких-либо предстоящих событиях, акциях, специальных предложениях)
  3. Внутренними (размещаются внутри сайта)
  4. Имиджевыми (для формирования предпочтения у потребителя к рекламируемой компании/продукту)
  1. JPEG – статичные изображения
  2. GIF-файлы, Flash-анимация – анимированные изображения
  3. Richtext – текстовые и текстографические блоки
  4. JavaScript и Flash-анимация – интерактивные с элементами взаимодействия с пользователями

Наиболее популярные размеры баннеров :

  1. Растяжки
  2. 240x400 пикселей
  3. 468х60 пикселей

Одна из главных характеристик баннера – это его размер в байтах, от которого зависит скорость его загрузки в браузерах на компьютер пользователя, таким образом, чем меньше размер баннера, тем выше вероятность, что пользователь успеет его увидеть прежде, чем перейдет на другую страницу.

Отметим, что с развитием технологий и растущей популярностью высокоскоростного доступа к сети, проблема с размерами баннеров отошла на задний план, а видео-баннеры стали совершенно обыденными для современного юзера, хотя еще в 2000 году для пользователей это казалось бессмысленной растратой трафика.

Контекстно-медийный баннер

Контекстно-медийный баннер – это показ на сайте анимированного рекламного модуля. Контекстная баннерная реклама показывается при выдаче в строке поиска определенной ключевой фразы, которая идентична запросу баннера.

В отличие от обычного, контекстно-медийный баннер отображается только заинтересованным в конкретном товаре/услуге пользователям.

Ключевые задачи контекстно-медийного баннера

  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Продажа сложных и дорогих товаров и услуг.
  • Акции и распродажи (как B2B, так и B2C).
  • Новые услуги и товары (новинки).
  • Достижение устойчивой ассоциации тематики с продвигаемым брендом.

Назвать строго фиксированную цифру сколько стоит баннерная реклама сложно, т.к. цена зависит от списка площадок, на которых она будет размещаться. Основными показателями при формировании стоимости баннерной рекламы на той или иной площадке являются посещаемость, популярность ресурса, а также место размещения вашего баннера.

Креатив в создании баннеров можно определить как необычный подход в разработке. Например:

  • нестандартный дизайн изображения
  • необычные расположения объектов и цветовые сочетания
  • видеовставки и аудио сопровождение
  • использование интерактива
  • запоминающийся сюжет
  • динамичность в анимации, когда весь ролик просматривается на одном дыхании
  • сформулировать четкую цель проведения рекламы
  • составить детальный медиаплан (определить бюджет рекламной кампании и подобрать рекламные площадки, на которых присутствует ваша целевая аудитория)
  • создать качественный баннер
  • разместить и отслеживать показы баннеров на отобранных рекламных площадках
  • проанализировать результаты рекламной кампании, скорректировать в случае необходимости

Работая в сфере продвижения более пяти лет, специалисты Artox Media Digital Group приобрели достаточное количество опыта в разработке и проведении баннерных рекламных кампаний. Наши специалисты знают, как сделать так, чтобы рекламный баннер увидели как можно больше целевых посетителей.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

  • 468 x 60 - длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
  • 392 x 72 - длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
  • 234 x 60 - такие обычно располагаются группами по несколько штук;
  • 120 x 240 - такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
  • 88 x 31 - кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.



Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

  • Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
  • Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

  1. Сестра баннерной рекламы - тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой - это так называемый pop-up или под страницей - pop-under. Смысл такого хода - переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы - это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
    Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые . Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные . Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые . Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние . Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние . Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

  • Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
  • Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
  • Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
  • Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
  • Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
  • Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
  • А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

  1. Определите свою целевую аудиторию.
  2. Сформулируйте цели и задачи.
  3. Продумайте дизайн.
  4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
  5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
  6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

  • Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно - так называемая баннерная слепота).
  • Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
  • Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
  • Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

  1. Статическим - это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
  2. Динамическим - когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

  • Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
  • Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
  • Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
  • Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.